Высокая мода доступна каждому

Галина Волкова — одна из пионеров инклюзивной моды в России. Она основатель компании по производству ортопедической обуви и первого в России ателье для людей с ограниченными возможностями. Сегодня Галина Волкова разрабатывает товары для самой разнообразной аудитории и сочетает технологии высокой моды с медицинскими.

В сентябре 2021 года компания Ортомода отмечает свое 20-летие. Галина Волкова и ее команда за это время добились больших успехов: слова благодарности им пишут тысячи людей и десятки специализированных организаций, работающих с людьми с ограниченными возможностями, со всей России.

Галина Волкова – удивительный человек, чья энергия, забота и профессионализм в решении сложных задач вызывают восхищение у всех окружающих. Накануне дня рождения компании г-жа Волкова рассказала информационному агентству Global Women Media о том, как ей удалось совместить в своем проекте науку, творчество, благотворительность и бизнес. Она также рассказала о важности заниматься развитием инклюзивной моды и дизайна обуви в России и поделилась планами и целями на ближайшее будущее. 

– Как появилась идея создать компанию, специализирующуюся на производстве инклюзивной обуви?

– Свой профессиональный путь я начал в сфере высокой моды и новых цифровых технологий. Большим достижением для меня стал отзыв известного художника, который высоко оценил мой дизайн обуви, представленный на показе мод в Москве. Это был мой первый крупный успех, после которого мои товары были представлены в престижном магазине Москвы «Березка». Меня очень вдохновило то, что со мной произошло. В Кабардино-Балкарской Республике, где я жил, многие скептически относились к моей творческой деятельности. Вернувшись из Москвы, я был очень мотивирован и вдохновлен. Я создала собственную компанию по производству дизайнерской и танцевальной обуви в своем родном регионе России.

Чтобы развиваться дальше, я поступил в аспирантуру Московского государственного университета дизайна и технологий. Я хотел вдохновить и мотивировать своих коллег. В то время, я считаю, большое внимание уделялось дизайнерам одежды. Однако создатели модной обуви были практически проигнорированы.

При содействии ректора Московского государственного университета дизайна и технологий я запустил первый в России конкурс дизайнеров обуви.

Мой муж – военный врач с многолетним профессиональным опытом. Он поставил передо мной задачу создать обувь, ориентированную на людей с ограниченными возможностями. Я принял этот вызов. Именно тогда у меня возникла идея объединить высокую моду и ортопедию. 

С тех пор я много работал не только над своим проектом, но и над собой. Я погрузился в тему и расширил свое понимание того, что действительно нужно людям с ограниченными возможностями. В то время Россия только начинала создавать доступную и инклюзивную среду. Могу сказать, что я был пионером в области инклюзивной моды. Сегодня таких инициатив становится все больше. Я считаю эту тенденцию позитивной и полезной для общества.

В 2002 году мы провели первые показы модной одежды и обуви в Дюссельдорфе. Это было увлекательно! Я видела счастье в глазах наших моделей, слышала много слов благодарности и наблюдала за восхищением зрителей. Все это меня очень вдохновляет по сей день.

Важно понимать, что инклюзивная мода – это не только «одевание» людей с разными особенностями развития. Основная задача – создать одежду и обувь, которые были бы эстетичны и максимально удобны для людей с особенностями тела. 

– Вы продолжаете создавать ортопедическую обувь? Есть ли в вашей коллекции другие модели?

– Когда я начал работать в этой сфере, я стремился привнести в ортопедию новые материалы и технологии, используемые в индустрии высокой моды и обуви. Чтобы сделать это возможным, я провел серьезное исследование. Изучил строение стопы и существующие проблемы в этой области. Я погрузился в совершенно новую сферу деятельности, чтобы применить там свои профессиональные навыки и знания.

Я использовал этот метод работы в течение 10 лет и создал разнообразный ассортимент ортопедической обуви. Однако в какой-то момент я решил попробовать выстроить свою работу в обратном направлении. К тому моменту у меня было достаточно опыта и знаний в ортопедии, и я мог использовать их при создании обычной дизайнерской обуви. Идея оказалась очень актуальной, поскольку тренд здорового образа жизни становился все более популярным.

Профилактика заболеваний опорно-двигательного аппарата играет большую роль в жизни каждого человека. Наши ноги ежедневно испытывают значительную нагрузку. Уменьшить его можно с помощью правильной и стильной обуви.

Сначала я начал делиться своими ортопедическими компетенциями с разными брендами, производящими модную обувь. Позже я запустил собственное производство. Я создавал ортопедические конструкции для разных социальных групп. У меня была коллекция обуви для женщин-водителей, офисных работниц и учителей. Я создала элегантную деловую обувь, которую удобно носить в течение всего дня.

Я любила танцевать с детства. Этот интерес вдохновил меня на создание танцевальной обуви с ортопедическими элементами. Они удобны для танцоров и в то же время помогают им тренировать нужные мышцы.

Сегодня наша компания создает не только сложную ортопедическую обувь, но и продукцию для обычных покупателей. Это обувь класса «суперкомфорт». Также мы учитываем особенности подъема стопы, плоскостопия, Hallux Valgus и диабетической стопы.

– Означает ли это, что Ортомода – это целая наука, требующая не только дизайнерских, творческих и предпринимательских навыков, но и глубоких исследований?

– Да, исследования – ключевой элемент моей работы. Имею степень доктора экономических наук. Исследования и освоение новых тем всегда были для меня увлекательными и важными процессами.

Все три направления моего развития (ортопедия, бизнес и дизайн) сегодня для меня очень важны. Синтез этих месторождений помог мне создать компанию «Ортомода» — уникальный проект, который успешно развивается уже много лет.

Я черпаю идеи и вдохновение из науки. Я реализую их через творчество в дизайне. Бизнес – это то, что позволяет моему проекту оставаться на плаву и получать ресурсы для развития.

Когда одно занятие сочетает в себе искреннюю вовлеченность, профессионализм, монетизацию, это дает невероятный заряд энергии. Еще один факт, который служит мощным импульсом для моей деятельности, это то, что я занимаюсь социальным предпринимательством. Эта сфера не приносит большого дохода, но дает нечто гораздо более ценное: благодарность людей и их искренние эмоции.

Есть люди, которые не могут ходить без специальной обуви, например, дети с ДЦП. Трудно передать словами те чувства, которые я испытываю, когда нас благодарят за то, что мы для них делаем. Это не может оставить меня равнодушным и придает мотивацию. 

– Как устроено производство? Насколько развилась компания за 20 лет своего существования?

– Сегодня мы производим инклюзивную и обычную обувь с учетом ортопедических особенностей. Также мы осуществляем небольшое, но уникальное производство одежды для людей с ограниченными возможностями. Наша компания стала первым предприятием в России, создающим одежду для тяжелобольных и лежачих больных. Мы разрабатываем предметы одежды, адаптированные к разным биологическим конституциям людей и удобные в использовании при переодевании.

За время существования Ортомоды мы не только расширили компанию и ассортимент ее продукции, но и оцифровали свою работу.

Сегодня мы можем связаться с нашими клиентами онлайн и отсканировать их ноги с помощью специальных программ, чтобы учесть все особенности при создании индивидуальной обуви. Эта технология стала нашим главным достижением и опережает свое время. В период пандемии, когда все предприятия столкнулись с проблемами, связанными с карантином, у нас уже были проверенные и эффективные инструменты для удаленной работы с клиентами. 

Команда, которую мы сформировали за годы развития компании – еще одно значимое достижение. Сегодня в «Ортомоде» работают около 160 человек разного возраста. Есть среди них и люди с ограниченными возможностями. Я считаю этот синтез действительно важным и полезным во многих аспектах. Пожилые люди, продолжающие работать, имеют возможность социализироваться и делиться своим опытом и знаниями с молодым поколением. Молодые люди вкладывают в наш рабочий процесс много энергии и много творческих идей. Люди с ограниченными возможностями являются особенно ценными сотрудниками. Они смогут не только выполнять свои профессиональные обязанности, но и делиться своим мнением о том, как сделать наши продукты лучше. Они высказывают свои идеи о том, что еще мы можем сделать для людей с ограниченными возможностями. Такое взаимодействие делает нашу большую команду еще более эффективной.

Сегодня мы обеспечиваем нашей продукцией магазины и социальные учреждения по всей стране. Процессы производства и реализации частично финансируются из федерального бюджета. Это позволяет сделать инклюзивную моду более доступной. 

Компания сохраняет баланс благодаря участию в тендерах, денежной поддержке проекта из федерального бюджета и благотворительных фондов, а также нашей коммерческой деятельности.

Важно отметить, что многие наши инклюзивные проекты не приносят дохода и требуют серьезных инвестиций. Например, производство одежды для тяжелобольных приводит к убыткам в 2,5 миллиона рублей. Однако мы продолжаем создавать такие товары и обеспечивать ими нуждающихся бесплатно или по низкой цене. Это возможно благодаря нашим доходам от продажи обычной обуви, поддержке государства и пожертвованиям неравнодушных людей. 

– Какие у вас планы по дальнейшему развитию компании?

– Компании «Ортомода» уже 20 лет. Это современное цифровое производство, готовое к новым вызовам. Мы можем принимать удаленные цифровые заказы и обрабатывать их в специальных программах. 20 лет – это тот возраст, когда ребенок подрос и родитель может его спокойно отпустить. Я чувствую, что сделал для этого предприятия все, что мог. Поэтому теперь у меня есть возможность уделять больше внимания новым проектам.

Я много думал о проблемах, связанных с закатом малого бизнеса, ориентированного на создание дизайнерской обуви в России. Сегодня крупные компании продолжают процветать, но некоторые талантливые мастера часто прекращают работу из-за того, что не находят финансового отклика на свою деятельность.

Я решил собрать и купить малый бизнес и объединить их под своим брендом, чтобы внести свой вклад в улучшение ситуации. При этом я сохранил свою идентичность.

Сегодня у нас разные векторы развития в этой сфере. Объединив предприятия, я создаю лабораторию, которая будет разрабатывать индивидуальную обувь. Также занимается заказами известных дизайнерских коллекций. Конечно, я продолжаю собственное развитие, создавая дизайнерскую обувь с ортопедическими элементами. 

– Любой бизнес, особенно социальный, требует огромных усилий. Каков источник вашей энергии?

– Социальное предпринимательство – это постоянный обмен эмоциями и вдохновением. Я создаю обувь и одежду, чтобы поддержать людей с ограниченными возможностями и получить от них огромную обратную связь.

Я восхищаюсь людьми, которые обращаются к нам с предложением оказать нам социальную или благотворительную помощь. Некоторые люди вносят свой вклад в наше дело финансово, а другие готовы присоединиться к нему лично. Принадлежность общества, его забота и ощущение совместной работы над одним общим делом дают нам невероятный стимул двигаться вперед.

– Что бы вы пожелали женщинам мира?

– Я являюсь членом Женского бизнес-альянса БРИКС. Мы регулярно проводим встречи, на которых не только обсуждаем решение тех или иных задач и проблем, но и обмениваемся вдохновением и поддержкой друг с другом. Результатом нашего общения является множество идей, которыми мне хотелось бы поделиться с женщинами из разных стран.

Мое главное желание – всегда помнить, что источник энергии и силы находится внутри нас самих. Поддержать этот мощный внутренний ресурс можно только посредством общения друг с другом.

Когда мы открыты для обмена знаниями, опытом и эмоциями, мы не только что-то отдаем миру, но и получаем то же самое взамен. Это дает нам энергию творить: формировать благоприятную атмосферу в семье, среди коллег, в обществе. Тогда мы достигаем Любви, благодаря которой нам становится легче и интереснее двигаться вперед, заниматься искусством, бизнесом, наукой и заниматься другой деятельностью.

Виктория Гусакова, информационное агентство Global Women Media 
Перевод Николая Гаврилова 

Вы также можете прочитать эту статью о глобальных женских СМИ.